一個出眾的網站要有無可挑剔的設計、結構、內容、優化和維護。而這些就是接下來說的網站五要素。

　　網站建設之設計：

　　外貌很重要。關于這一點，科學家有個詞來表述外貌對我們的影響：光圈效應。當我們認為某個東西外表看起來很好時，光圈效應就會起作用了。我們會把這種積很判斷的范圍擴大，把看不見的一些特點也包含進來。如果一個人長得很好，我們會推斷他/她的性格也會很好。這一概念也適用于網站。如果一個網站看起來很棒，那么我們就會認為網站背后的公司一定做得也不錯。一印象很重要。特別是在網上，一個訪問者除了網站再也沒有別的辦法了解你的公司了。

　　網站建設之結構：

　　你是否訪問過一個網站，一頭霧水不知道該往哪兒走?或者是選擇太多無法下手?當你猶豫不決時，就很容易作出否定的選擇。所在你設計網站鏈接路徑的方式就至關重要。這種結構需要引導你的訪客在網站上瀏覽，并手把手引領他們采取行動。并且網站在每一層級上都應該這樣為訪客著想——那些已經準備購買的人和一次登陸你網站的訪客。

　　網站建設之內容：

　　內容至上。內容是每一個良好網站的心臟，也承擔著多種任務。一個任務就是教化潛在的客戶，積累經驗。這就是網站首當其沖的原因。一篇出眾的文章可以幫你從競爭中脫穎而出，還可以幫你教化潛在客戶。

　　你可以通過幾種形式填充內容：書面形式(博客和文章)、音頻(電子博客)和圖像(視頻)。確實想勝人一籌嗎?那就通過三種方式展現你的內容。這絕對不是小題大做，而是為了吸引各種具有不同偏好的訪問者。在今天這個時代，選擇就是法則。給你的訪客一個選擇，他們很有可能就會選擇你。

　　如果你處于一個技術至關重要的專業服務領域，或者是電子商務領域，那么這個內容就更加重要。內容也是搜索引擎的命脈。想一想：搜索引擎在通過好的搜索結果來服務客戶，他們不停地剔除糟粕，保留精華。他們必須得分辨那些垃圾網站和真正健康的網站。他們這樣做的一個途徑就是尋找內容。你為搜索引擎提供的新鮮信息越多，搜索引擎給你的回報就越大。

　　網站建設之優化：

　　也就是搜索引擎優化。這里分兩內部優化跟外部優化。一你的網站必須從內部開始優化，一個網站或許表面上看起來漂亮，但是如果內部結構雜亂，那么后果慢慢就會顯現出來。例如，網站不能正確解碼，雖然在有些人眼里很不錯，但是在另外一些瀏覽者看來就顯得很古怪。第二外部優化也就是外鏈，這個部分對于搜索引擎來說也是很重要的，網站的權重值跟外鏈有很大的關聯。

　　網站建設之維護：

　　今天的網站從很多方面來說都是有生命有呼吸的東西。以前，你可以創建一個網站然后就不會管了，但是如今卻不可以。建立一個網站而不加維護就開了一個商店，存了一堆貨架，然后就不理不踩一樣。你不必每天每年都重新開一個店，但是你需要為你的產品添加標簽，移動一下物品，改變一下位置等等。對于網站也是一樣的，一旦你的設計和結構都定了，就不用變了，但是卻需要不斷添加內容、加以維護。