如何利用網絡將PC推廣與移動搜索推廣相結合

發布日期：2016-07-27 閱讀：3782次

目前，越來越多的用戶從關注PC端廣告向移動端廣告轉移，基于手機自身LBS定位等特性，只要手機不刷機，對用戶Cookies的數據保留具有完整性，相較于PC端，每2個月自動清除Cookies的情況，移動營銷在精準營銷數據定位方面具有著天然的優勢。品牌線下店面或線下活動與 LBS服務結合，逐漸產生新興的市場營銷機會和方式。對移動端口的競爭，將隨著硬件設備的升級而持續熱度，想要抓住愈加挑剔的消費者，可能，電子商務的從業者們必須拿出與PC端不同的“玩法”才能真正留住他們。

由PC端的網絡營銷的經驗和常識來看，首要的是要做好移動端手機網站的優化工作。目前國內的大多數并沒有做好手機網站的優化，有的只是由PC端網站copy成簡單的移動版本的wap網站，基本沒有做優化。但在此注重一下移動端的手機網站優化并不是PC網站的簡單copy過來的移動版本。在移動手機用戶群體中，百度占據搜索的龍頭位置不可動搖，因此，手機網站優化必然是面向百度這個較大的中文搜索引擎來開展。

1、定位和頁面設計

無論是PC端還是移動端，網站都要考慮清楚消費群體的定位問題。雖然智能手機用戶數量非常普及，但是要明白中國的大部分手機用戶使用的還是2G網絡，一直高喊的3G、4G手機用戶只有大約15%左右。所以，在頁面設計時，要考慮到用戶打開網頁的時長，一些炫麗的flash建議還是不用為好。這不僅僅是用戶體驗的問題，也是盡量減少百度索引抓取的工作，讓百度蜘蛛盡可能多的爬行和收錄頁面。

2、網站盡可能簡潔

①手機網站比PC端網站的頁面下載速度要慢得多，因此盡量把頁面數和頁面大小控制到較低。

②此外，由于是手機用戶，用戶瀏覽網頁的時間是零碎的，不可能耐心點擊很多的頁面。因此，要盡可能精簡移動網站設計。

③購買流程或者導購頁面盡可能精簡精簡再精簡，從消費者進入網站到購買盡可能提供較簡單的步驟，直接摒棄那些冗余內容，為消費者呈現他們想要的。假如一個購買流程需要注冊七八項，在購買時再填上七八項，那恐怕下次就不會有回頭客了。

3、域名和robots設置

①域名盡可能簡短易記，大部分手機版網站的域名是PC端網站的二級域名，當然這個也很好，與傳統網站保持一致，更讓重視用戶信賴。但是如果是專門的手機網站，較好起一個簡短而且易記的域名。

②robots設置上較好不要任何限制，讓所有搜索引擎抓取。另外小生在這里糾正一個很多站長想當然的誤區，百度官方聲明百度spider的爬蟲UA是Baiduspider(www和wap一致)，個別站長經常會誤認為百度手機爬蟲的UA是baiduspider-mobile，其實沒這回事。

4、避免使用彈窗、flash、java等行為

同樣道理，flash和彈窗等行為將會占用很大一部分流量，對于移動手機用戶而言，無疑會浪費時間和流量，對于搜索引擎而言，基本理解不了。在技術層面來講，Apple產品不支持Flash功能，很大一部分智能手機用戶用不了這項功能，同樣，很多智能手機也不支持Java，所以這只是兩方面都不討好的做法。

5、頁面細節優化

①專屬的手機網站頭部標簽。對于手機網站的首頁或者頻道首頁的網頁代碼中的keywords、description較好加上與PC端有所區別的meta標簽和關鍵詞，在每個頁面的關鍵字及描述像做傳統PC端網站一樣，做好針對性的填寫工作。對搜索結果的展現(摘要)以及優化工作大有幫助。

②減少死鏈。如果沒有內容，較好用狀態碼指定，比如404、403等;如果內容死鏈希望重定向到首頁，較好通過302跳轉，不要使用javascript跳轉。