網站策劃初期，大多數都有一個長期和階段性目標。而網站建立后，則需要有一個基本的運營目標。運營目標開始可做月度、季度和年度的目標。這些運營目標主要有三個方面：網站流量目標、網站用戶目標、網站營收目標。可以用word、excel或ppt來制定，重要的是把這幾個目標說清楚。同時，這些目標是一個預期，須根據網站的發展靈活調整。但即使是暫定的，也需要一個目標，有目標，做事情更有方向。
    目標根據什么來制定呢？制定目標，一是可以根據類似網站的經歷，類似網站在多少時間內實現了用戶數、瀏覽量或者贏利的目標，這只是一個參考，不是充分的判斷條件，因為市場是不斷變化和發展的，所以第二條，需要考慮市場情況，比如在中國互聯網商業化的起步階段，網速、網民跟現在相比，完全是兩回事，所以，制定目標的第二個考慮因素是根據市場情況作出判斷，設立一個可通過奮斗達到的目標。三是考慮自己的資金和人員等資源儲備的實際情況，如果自己的資金只有這么多，這意味著在未來的某個時間，如果沒有達到一定的目標，那么就可能融不了錢，可能實現不了收支平衡，資金鏈要斷掉，存在破產的風險，這種情況下，什么時間達到什么目標就成了一個必須完成的任務，比如說兩年之后，如果用戶數沒有達到200萬，網站就可能是關門大吉，那么，根據這個目標，用兩年的時間，對目標進行分解到各個時間段中，如果在各個時間段超額完成，就意味著還有生機，當然這也不是絕對，都得從當時的具體市場情況出發。
    衡量這些目標主要按照時間的尺度來進行，比如說一個月、一個季度或者一年，網站應該達到什么樣的目標，然后根據這個目標去制定具體的網站運營策略和措施。