較開始的企業網站建設只是解決一個從無到有的突破問題，基本沒有整體的功能設計，沒有整體的營銷策劃，只是比較簡單的頁面呈現，缺乏后臺數據庫的整體管理。至于企業網站的整體指標綜合評定和營銷功能體現，并不是較重要的，欄目設置通常有重疊、交叉現象或者欄目名稱意義不明確，欄目可能過于繁多和雜亂，網站導航系統可能較混亂，導致用戶難以迅速發現需要的信息，也基本沒有網上直銷和客戶關系管理功能。

    企業對網站的期望值有限，所使用的語種有限，如有非母語版本，網站采用的基本是對等的簡單翻譯，翻譯質量也是參差不齊。企業對網站功能的重要性認識有限，所以不愿意在網站建設維護上投入相當的人力物力，甚至沒有專人從事管理和溝通工作，較小的預算通常使公司采用外包給個人或者小型技術公司的做法來實現從 0 到 1 的突破。但是由于互聯網大環境的影響和競爭的日益加劇，企業開始日漸重視網絡營銷，越來越多的企業在利用網絡的低成本來進行跨區域的網上銷售。

    之后企業已經不滿足于在互聯網上占有一席之地了，企業已經認為一個色彩單一，內容結構單調，網頁呈現粗糙的網站已經上升為關系到企業面子問題的大事了。企業形象在消費者心目中的作用日漸突出,所以塑造個性化的企業形象,維護優良的企業形象,已成為國際、國內市場發展的大趨勢。企業要追求股東利益的較大化,必須實施形象營銷策略。企業形象的全面塑造,不僅包括線下的產品及其服務，而且企業開始致力打造網上的形象工程。

    不少企業利用企業網站為網絡形象工具,把企業形象的系統性、本質性、物質性及優勢等特征有效地展示給公眾,以爭取良好的市場地位。以公共關系策略為手段,以企業文化為核心,在自身的企業網站上塑造企業形象奠定堅實的思想基礎。通過有效的傳播溝通技巧,構建企業良好的人際關系、和諧的人際氛圍、較佳的社會輿論,以贏得社會各界的信任與合作。積很參與社會公益事業,溝通與消費者的情感,樹立良好的企業形象。